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    雷軍:我如何看待老羅的成名語“彪悍的人生”與“漂亮的不像實力派”

    雷軍 2015-11-24 20:51

    文章來源于雷軍微信公眾號,原標題為《我所有的向往》

    今天發布了三款產品,紅米note3、小米平板2和小米生態鏈產品小米空氣凈化器2,都是非常棒的產品,我都非常喜歡,感謝研發團隊為米粉做出這么好的產品。如果問我,你最喜歡哪款?那么我會說,毫無疑問,是紅米Note 3,當然是紅米Note 3。

    我就不重復紅米Note 3有哪些牛叉的功能,這么牛叉的產品,我希望找到一句同樣牛叉的廣告語。我找了兩個多月。

    我首先想到的是:彪悍的人生。為什么呢?因為作為一款不到千元的手機,紅米Note 3就是彪悍到了無與倫比,熱門千元機中,還是唯一一款旗艦配置的手機。

    但是,大家提醒我,彪悍的人生是老羅賴以成名的三大名言之一,那其他兩句是啥呢?我也不知道。總之大家說你如此佩服老羅的口才,佩服就佩服吧,但沒必要非用人家的話吧?既然說到了老羅,其實我還更羨慕他那句"漂亮的不像實力派"。這句話,與其用在899的堅果,不如用來形容同樣899的紅米Note 3。是的,漂亮的不像實力派。

    其次想到的是,鋼鐵戰士。前面大家看到了紅米note2的成績單,也看到了米粉們真實的感受,今天,全金屬的紅米Note 3也終于擺在你的面前,我看著他,就仿佛看到了一個鋼鐵戰士,一個雖然經歷了千般蹂躪卻屹立不倒的鋼鐵戰士。

    看著這四個字,很多同事說這不是鋼鐵俠嗎?甚至有同事慫恿我們去找小羅伯特唐尼來做代言人,結果一認真,發現人家已經代言了HTC,這就又給否了。

    我看了很多次街頭隨機采訪用戶的那段視頻,米粉們要的真是多,可以說有啥要啥,還要千元以內,我的感受是,米粉不是上帝,簡直就是霸道總裁。

    當然紅米note3 的外觀、功能,我覺得真是好到沒天理,大家想要的都有了,而且連一千塊錢都不到,簡直沒天理,還真稱得上手機中的霸道總裁。

    同事們直接把內部代號命名為霸道總裁。但如果把這四個字變成廣告詞,就有人問我了,說咱小米5怎么辦,難道要叫手機中的總書記嗎?

    這句廣告詞,找的真的很辛苦。為了這句話,大家真的是絞盡腦汁。

    上周四晚上,我們再次開會討論。那天晚上,雨雪交加,寒風刺骨。在小米樓下,我看到有四五個年輕人在用手機拍來拍去。看著他們急于要和小米logo合影的樣子,我想他們應該不是小米的員工。他們或者是路過,或者是遠道而來,為的只是來看小米一眼,和今天遠道而來的所有米粉們一樣,我想他們愛小米。那一剎那,我有點小沖動,很想邀請他們到我的辦公室去坐一坐,給他們倒杯熱茶……

    與此同時,我想的更多,我想,我們所做的一切,絕不是為了一句漂亮話,或者,一句口號,我們的目標,也絕不是去搶什么市場第一,而是,老老實實日復一日,做出感動人心的優質產品,要讓像米粉一樣年輕的,所有的年輕人,都買得起的優質產品。我們的努力,就是如你們所愿。我期待,今天發布的紅米Note 3,就是這樣的一款作品。

    紅米的這個品牌,來自于小米青春版。我們的出發點,是在小米為發燒而生的基礎上,面向更廣大的年輕人。我們說永遠相信美好的事情即將發生,我還相信美好的事情,通過我們的努力可以發生的更多一點,美好的事情讓她發生在更多人的生活中。

    過去的五年,是小米的五年,也是中國手機行業巨變的五年。有人說其中最大的變化,是手機業成功轉型娛樂業,表現形式就是沒完沒了的發布會,而且所有的發布會都有一個共同的主題,那就是閃閃發光的五個字:友商是傻逼,其中小米首先是傻逼。被大家議論也罷,嘲笑也好,無論如何,通過全中國友商們的共同努力,國產手機成了市場主流!

    在北京,小米的樓,還遠不夠高。

    上周四晚上,我在小米樓下看到的那幾個年輕人,如果真的是從千里之外遠道而來,置身真正的林立高樓間,在雨雪的夜晚,仰望國貿三期那樣的高度,他們會想到什么?他們所想的,是今晚到底住在哪里?住的地方會有暖氣嗎?還是,明天的面試,能不能通過?在擁擠二字已經不足以形容的北京的地鐵里,打開手機他們首先要找的,會是什么?

    我無力想象。

    我能肯定的,24年前,和他們一樣年輕的我,經過13個小時的火車顛簸,一個人從武漢來到了北京。那時的北京,還沒有什么高樓,但走在北京站廣場,就不由得四顧茫然。

    我還能記起的,四五年前,我創辦小米后第一次去美國,走出舊金山機場,我想到的第一句話,是《北京人在紐約》電視劇里姜文說的:美國,我來了。

    所以,在經歷了兩個月的尋找后,我們找到了這句話:我所有的向往。

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